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搭上电商,非遗飞入平民家

来源:清明日报

“非遗直播”,叫好又叫“座”。6月13日,央视消休新媒体中央与文化和旅游部非遗司,共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节现在,吸引了1000多万网友在线不雅旁观,售出超过1260万元的非遗产品。其中,湖北非遗项现在“扬子江传统糕点制作技艺”的“老字号”产品扬子江绿豆冰糕40000份秒光,国家级非遗项现在徐州香包被直播网友凶猛请求添单1000份。

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今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让普及非遗人拥抱电商的“总行员”,也是挑高非遗传承人电商能力的“大练兵”。搭上电商平台,插上当代传播的翅膀,传统的非遗让更多人看见,非遗之美被更多人赏识。电商,成为非遗产品出售的新平台。

三个苗族姑娘直播带货。麻老先摄/清明图片

电商平台掀开非遗出售新通道

消耗者在手机上一点下单,传承人就售出一件非遗产品,获得一份收好。以前固然已有一些传承人一连接入了电商平台,但这次“非遗购物节”吹响“齐集令”,传播和推广力度更强,传承人接入电商平台的周围更大。文化和旅游部非遗司与商务部、国务院扶贫办等相关部分,声援阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台说相符举办“非遗购物节”;各地还推出了本地版的“非遗购物节”,荟萃展现当地的非遗产品;非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是数见不鲜,全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。

网络,是当下主要的传播和营业平台;电商,也已成为发展成熟的新经济形式。据国家统计局数据,2019年网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关,网上零售额线上排泄率达20.7%。也就是说,网上购物已占社会消耗品零售的五分之一。“非遗购物节”顺势而为,荟萃为传承人传播电商的新理念,引入电商新平台,添强电商的新能力,拓展出售的新空间。

以前非遗传承人服务的是同乡同乡的熟人;后来随着旅游的推广,服务扩大到前来到访的游客;现在始末网络和手机接入到电商平台,传承人面对的是无限扩容的大市场,服务的是亿万消耗者,生产和创意的空间更大了。

据不十足统计,此次“非遗购物节”期间,全国各地共举办3700多项非遗宣传展现活行,有近6500家店铺参添,非遗产品栽类8万多栽,涉及各级非遗项现在约4500项。京东平台上,6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比超过260%,助力湖北非遗专场出售环比添长10倍。另据阿里巴巴发布的非遗消耗趋势通知,消耗者最喜欢的是食品、家居、服装类的非遗货品,这三类的出售量挨近60%。

从深山到城市,从工坊到平台,从幼多到大多,从参与非遗珍惜到共享珍惜收获,“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消耗者之间,架首一座便利、通顺的桥梁。

手机直播成为非遗传播新标配

6月13日在暗龙江“非遗购物节”上,暗龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜始末直播手段,亲炎地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产品,燃首了行家的购物欲看,有网友互行留言:“文旅厅厅长亲自为非遗产品代言,暗龙江的非遗产品吾们信得过,必须买。”

首次“非遗购物节”收获了多少人的“首秀”?从传承人到管理者,从名人到学者,都第一次出镜为非遗作直播、第一次亮相为非遗带货。开网店、忙直播,比颜值、显气质,“非遗购物节”让一些非遗人成为“网红”。

58岁的浙江富阳纸伞制作技艺传承人闻士善就是别名“网红”。手机镜头前,他左手赓续地转行着伞骨,右手则拿着刷子,谙练地给伞骨刷上用木薯淀粉熬制的环保胶水,时往往还要停行手中的活,和网友交流几句——这就是他的做事状态,一面直播一面制作两不误。他已有60万粉丝,澳门威尼斯金沙稀奇受年轻人的追捧,年生产一万把油纸伞,带领几个徒弟齐上阵。

原本非遗能够这么潮、这么玩!手机直播正成为非遗传播“标配”。以前的一年,淘宝直播的非遗场次超过200万,总引导成交超过40亿元。

今年的“非遗购物节”悄然带来很多新气象:一扫以前的矮调委婉,非遗人变得高调奔放;原本非遗总打着历史的烙印、带着迂腐的标签,这次非遗搭上了互联网的快车,与当代和前卫结缘;以前,非遗谈得多的是珍惜和抢救,这次传承人挑衅自吾、站到舞台中央,放大声量“吆喝”,从市场和消耗中获得收好。

“授人以鱼,不如授人以渔。”行使“非遗购物节”,各地非遗管理部分有针对性地培训传承人,让他们跟上技术提高的节奏,在传承非遗技艺之外,掌握线上传播和出售技能,同时把手机当作新的生产工具,促成仔细力转化为生产力。

非遗传承触达网络新社区

“非遗购物节”相关数据表现:最受消耗者迎接的非遗传统技艺中,与“吃”相关的前五位是酿酒技艺、制茶技艺、火腿制作技艺、粽子制作技艺和传统面食制作技艺;“穿”的前四位是手工制鞋技艺、扎染技艺、蜡染技艺、香云纱技艺;“用”的前四位是陶器烧制技艺、宣纸制作技艺、琉璃烧制技艺、张幼泉剪刀锻制技艺。

非遗,源自生活、发端民间,是人民群多聪明的结晶,是世代因袭的生活文化风俗。非遗从来都不是静止,而是随着时代发展而转折的。消耗者到了网上,非遗传承也就答该随着老平民延迟到网络新社区。一方面,网络电商协助传承人实现手艺价值,挑高传承人的经济收好,鼓励传承人更好地传承和发扬非遗文化,同时让年轻人看到非遗周围的就业前景,吸引他们赓续添入传承队伍,强盛传承力量;另一方面,在网络平台上,传承人能与消耗者直接疏导,及时晓畅市场需要,促使其赓续精进技艺,激发自己积极性和创造力。

可喜的是,购买非遗产品的人群中,80后和90后占比达三分之二;而在非遗的跨界货品中,购买人群更显年轻化,90后和00后占比达71%。为非遗下单,为非遗点赞,这不光是年轻人对一款款非遗产品的认可,更是对中华特出传统文化的礼敬之心,对劳行创造的爱崇之心。非遗传承进入年轻人的生活圈,表现出新时代非遗牵手青年人。

“网络平台是年轻群体荟萃和活跃的主要社区平台,今年遗产日活行主要安排在网上举办,既是由于疫情影响,也是基于让更多的年轻人易于批准、便于参与、笑于参与的考虑。”文化和旅游部非遗司负责人外示,年轻人是“非遗购物节”的主要参与群体与消耗群体,各电商平台荟萃推出的“非遗好物”,既能够已足年轻群体个性化、多样化的消耗需要,也能让更多的年轻人在购买、行使非遗产品的过程中,领略中华特出传统文化的风采。

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